2025年，没有世界杯、奥运会或欧洲杯的年份，理应是体育领域的平淡之年。然而，一场即将拉开序幕的赛事，却颠覆了这一现状。
今年夏日，国际足联（FIFA）倾力打造的全新世俱杯赛事即将拉开帷幕。在距离比赛正式开始仅剩64天的时间节点，该国际顶级赛事在国内的版权归属问题已尘埃落定。
图源：咪咕
4月10日，在北京首钢园举行了与国际足联世俱杯的合作发布会，咪咕成功获得了2025年世俱杯在中国地区的独家版权。届时，咪咕将通过咪咕视频、移动高清以及咪视界等多个平台，为球迷们提供赛事的直播服务。
新世俱杯与咪咕的独家携手，一方是承载着FIFA足球新理念的顶级赛事，另一方则是国内领先的体育内容平台，二者内容和资源的完美融合，使得中国球迷能够深切地体会到世界足球领域的跳动节奏。
32队、10亿美元奖金，新世俱杯冲击国际足球赛事格局
回顾历史，世俱杯并不是一个新概念。
自2000年举办首届赛事以来，该活动本意是为全球各大洲的冠军俱乐部搭建展示自我的“世界之巅”平台。然而，由于参赛队伍数量有限、赛事周期较短等原因，旧版世俱杯并未能引起广泛的关注，大多数情况下仅限于欧洲与南美之间的对决，且远远未能达到“俱乐部世界杯”的级别。
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2016年，随着因凡蒂诺接任国际足联掌门人，他致力于对世俱杯进行一系列改革。经过三年的努力，经过改革后的世俱杯终于正式对外公布：一个全新的、每四年举办一次、由32支球队参与的全球性赛事应运而生。
新世俱杯的参赛队伍遍布全球六大洲，其中汇聚了众多豪门以及深受喜爱的俱乐部，诸如皇马、拜仁、曼城、切尔西等众多知名球队......当然，还有由“球王”梅西领衔的迈阿密国际队。除了星光熠熠的参赛名单，FIFA还为世俱杯设立了高达10亿美元的奖金池，单场最高奖金可达1.25亿美元，使得世俱杯成为含金量最高的足球赛事。
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这项改革在形式和规模上目标清晰：旨在创建一个影响力足以与世界杯、欧洲杯等国家队级赛事相媲美的俱乐部顶级赛事，同时实现“让足球实现全球普及”的宏伟蓝图。
2025年，由于世界杯、欧洲杯、奥运会等重大赛事均未举办，新世俱杯成为了最具影响力的国际足球盛事。在这段世界足坛的淡季，它为球迷们呈现了一场为期一个月的顶级豪门足球盛宴。
内容为核，技术为翼：咪咕如何为新世俱杯赋能？
体育大赛，传播为王。
一方面，诸如新世俱杯等高规格的国际赛事，观看比赛始终是核心环节，同时也是转播方展示其在科技实力和叙事能力方面的优势时刻。另一方面，制作内容的逻辑已经从单一的内容输出，转变为平台与用户之间的互动价值循环。
多年来，咪咕凭借其技术上的优势，通过高标准的制作和运营，为用户带来了卓越的赛事观赏体验。同时，它还能为赛事带来最广泛的传播效果和最高的价值，本届世俱杯同样如此。据悉，咪咕将聚焦于“内容+科技+融合创新”这一核心理念，为世俱杯带来全新的运营模式和用户互动体验。
图源：FIFA
具体而言，这种赋权主要表现在三个维度：一是媒体化，二是社区化，三是智能化。
在媒体化方面，咪咕将继续采用“赛事与故事相结合”的策略，致力于构建用户全周期的内容体验。观察其过往的大型赛事经验，我们可以明显发现，咪咕在内容领域的优势并非仅仅局限于比赛本身，而是通过以赛事直播为中心，实现了全面而立体的内容展示。
据消息透露，咪咕计划从五月中旬开始，正式步入世俱杯的预热阶段，确保有充足的时间用于赛事的宣传和广泛覆盖，进而顺利过渡到赛事本身以及后续的持续影响期，从而使广大用户能够从多个角度、多种形式深入体验新世俱杯的独特氛围。
在本届世俱杯期间，咪咕社区化战略将得到深化，重点加强「UGC+PUGC」内容架构，积极推动用户深度融入内容创作过程。同时，还将精心策划一系列线下活动，旨在将赛事的热潮从网络世界拓展至现实生活，从单一屏幕拓展至社交平台。
在发布会上，备受赞誉的《呼叫我的球搭子》这一节目在2024年德国欧洲杯中展露头角，正式开启了新的篇章。与此同时，《世俱杯球搭子计划》也宣告启动，它将联合球迷群体、知名解说员以及各大俱乐部等各方力量，共同构筑一个全方位、互动性强、生态完善的球搭子项目。
图源：咪咕
在智能化领域，借助我国移动5G技术的强大支持，咪咕公司热情迎接人工智能的潮流，不断推陈出新，研发了一系列前沿的观赛技术，从而极大地拓宽了人们的想象边界。
据悉，在本届世俱杯期间，咪咕将推出一系列由AI驱动的尖端科技，旨在增强球迷的观赛感受。诸如AI球星特效、AI智能解说等创新功能将一一亮相。在发布会上，一段令人惊叹的演示片段吸引了众多足球迷的目光——那就是著名足球解说员詹俊的“分身解说”，这一展示充分展现了AI技术的无限潜能。
媒体的发展离不开顶级赛事IP的强大支持，而赛事的推广同样离不开优质媒体平台的广泛传播。FIFA领衔的、以足球运动全球化为目标的这项赛事，汇聚了全球最优秀的俱乐部参与，不仅能够为球迷提供丰富的观赛体验，还有望对国际足球界的生态环境产生深远的影响。在如此关键的时点，咪咕将新世俱杯的独家版权纳入其内容体系，不仅成为了这一历史性时刻的见证者，更成为其重要的缔造者。
有生态、有玩法、有生意
在体育平台的激烈竞争中，版权仅仅是一张入场券，真正的挑战在于：究竟哪一方能够将赛事转化为内容，再将内容构建成为生态体系。
这几年来，咪咕逐步展现了自己的辉煌成就。自2018年起，在长达7年的时间跨度内，咪咕成功举办了世界杯、夏季奥运会、冬季奥运会、欧洲杯等多项国际顶级赛事。始终围绕“数字内容平台”这一核心，咪咕走出了一条“独家与领先”、“差异化与专注”的创新路径，让“观看体育赛事，就上咪咕”的理念深入人心。
在这背后，不仅是观赛习惯的迁移，更是一种平台心智的确立。
目前，咪咕全年推出了超过三十项体育赛事，直播场次达到九千四百场，吸引了超过四亿的活跃用户。尤其在足球方面，咪咕不仅全面覆盖了欧洲的五大足球联赛，还成功拿下了英超、意甲、法甲以及中超等赛事的全场次独家播放权，从而构筑起了坚实的版权壁垒。此次获得2025年新世俱杯的独家转播权，使得咪咕在内容层面进一步拓展了国际赛事的生态布局。
图源：咪咕
此外，咪咕持续对内容架构进行改良，例如独占网球、乒乓球、UFC等多项综合体育比赛资源，同时在众多精品细分赛事领域进行了深入的布局。
自然，咪咕并未满足于仅作为传统意义上的“转播平台”，而是致力于打造一个全面的体育内容体系，向用户提供了全天候、全方位的媒体服务，进而增强了平台的用户粘性和整体价值。
投入了球迷互动平台和内容二次创作等多个领域，不仅让用户从单纯的“观看体育”转变为“参与和表达体育”，这一转变也契合了现代人对于情感共鸣和社交互动的渴望。近年来，咪咕致力于构建一个多元化的创作者网络，签约了众多体育机构、专业运动员、资深体育媒体工作者以及热衷于体育的爱好者，旨在满足不同喜好、年龄层次和生活节奏的广大体育爱好者。
体育赛事所蕴含的深层价值，常常能够历经数年而沉淀、流传，这种强烈的情感纽带，正是体育营销的核心所在。咪咕通过精心打造赛事内容和生态体系，成功培育出忠诚度高、付费意愿强烈的体育消费群体，这不仅为咪咕在体育营销和商业化领域提供了更广阔的舞台，也使其拥有了更大的发展潜力。
在发布会上，咪咕公司联合国际足联、百威、海信等合作伙伴，正式开启了《让热爱成为现场——2025咪咕世界俱乐部杯商业合作项目》。此项目以“热爱”为核心动力，秉持开放和包容的态度，旨在与各方携手打造一个充满生机、开放互利的赛事商业体系。
内容与科技紧密结合，有效激发用户的情感价值，从而为品牌提供强大的支持。随着球迷从简单的观众角色转变为深度参与者，这不仅展现了球迷热情的递增，同时也预示着咪咕能为赛事产业链上的各环节带来商业效益的显著增长。凭借其全面整合内容、场景和全流程的能力，咪咕将为品牌营销注入强劲动力，加强品牌与消费者的联系，与消费者共同创作内容、共鸣情感、共享热情。
图源：咪咕
新世俱杯的开幕之期仅剩64日。这项由国际足联倾力打造的“New Story”计划，预计将对全球足球环境带来重大变革。与此同时，成功获得2025年新世俱杯独家版权的咪咕，亦将跻身于这一崭新篇章的创作者行列。
我们热切期盼咪咕与FIFA的深度合作，这一强强联合将为广大中国球迷和体育行业带来一场充满创新、令人难忘的体育盛事，独家观赏世俱杯赛事尽在咪咕平台。
